Meta odpowiada na zarzuty rządu ws. oszukańczych reklam: Ministerstwo Cyfryzacji zapowiada zaostrzenie kursu

Koncern Meta odniósł się do oficjalnego zapytania wicepremiera i ministra cyfryzacji Krzysztofa Gawkowskiego, dotyczącego skali oraz mechanizmów walki z oszukańczymi reklamami. Firma zapewniła, że kwestia ta jest traktowana priorytetowo, zaznaczając jednocześnie, że nie istnieje jedno uniwersalne rozwiązanie pozwalające całkowicie wyeliminować ten proceder. W ramach działań naprawczych gigant stosuje wielopoziomowe systemy obejmujące automatyczną kontrolę przed publikacją, weryfikację reklamodawców, blokowanie sieci oszustów oraz współpracę z instytucjami takimi jak UKNF, NASK czy UOKiK.

Z udostępnionych przez Metę danych wynika, że między lipcem 2025 r. a czerwcem 2026 r. usunięto w Polsce około 137 tys. reklam naruszających zasady dotyczące oszustw i wyłudzeń, z czego ponad 88 proc. zablokowano przed zgłoszeniem przez użytkowników. W tym samym czasie firma zlikwidowała także około 380 tys. innych treści na Facebooku, Instagramie i Threads, które łamały regulaminy platformy; ponad 93 proc. z nich usunięto automatycznie.

Firma wskazała, że w odniesieniu do działań w Unii Europejskiej od lipca do grudnia 2025 roku, systemy podjęły łącznie 171,8 mln działań moderacyjnych, z czego 148,9 mln treści wykryto dzięki mechanizmom automatycznym.

Krytyka rządu i wniosek o unijną karę

Minister cyfryzacji Krzysztof Gawkowski ocenił otrzymaną odpowiedź jako niesatysfakcjonującą, wskazując na brak konkretnych pomysłów na szybką eliminację problemu. Wicepremier skrytykował fakt, że pismo przesłane przez koncern nie było podpisane z imienia i nazwiska oraz zostało wysłane wieczorem po godzinach pracy. W obliczu braku poprawy, Gawkowski poinformował o wysłaniu do Komisji Europejskiej wniosku o nałożenie na Metę kary w wysokości 250 mln euro.

Krzysztof Gawkowski podczas wystąpienia w Polsat News podkreślił, że czas reakcji na oszukańcze reklamy jest niedopuszczalny, zaznaczając, iż takie treści powinny znikać z sieci w ciągu kilku minut, podczas gdy proces ten obecnie trwa często kilka dni. Minister podkreślił, że platformy jako bardzo duże platformy internetowe (VLOP) podlegają rygorystycznym obowiązkom wynikającym z Aktu o usługach cyfrowych (DSA) i muszą ponosić odpowiedzialność za łamanie prawa.

Inicjatywa ScamWatch i głos przedsiębiorców

Rafał Brzoska, prezes InPostu, z zadowoleniem przyjął zaangażowanie rządu, jednak ocenił wnioskowaną kwotę kary jako za niską. Przedsiębiorca uruchomił narzędzie ScamWatch, które przy wsparciu ekspertów i sztucznej inteligencji ma gromadzić dowody na naruszenia i monitorować realny czas reakcji platform. Zdaniem Brzoski, jedynie wielomiliardowe kary finansowe mogą skutecznie skłonić koncern do działania, a propozycja jego inicjatywy „150 proc.” zakłada karanie platform kwotą 150 proc. przychodów osiągniętych z emisji fałszywych reklam.

Rafał Brzoska w swojej wypowiedzi zaznaczył, że oszukańcza płatna reklama w ogóle nie powinna zostać dopuszczona do emisji. Podkreślił, że bezpieczeństwo w internecie nie może być uzależnione od statusu społecznego użytkownika i należy się każdemu obywatelowi na równych zasadach.

Przemysław Pająk zwrócił uwagę na to, że Facebook od lat w sposób chaotyczny i bezkarny utrudnia działalność wydawcom medialnym, przy jednoczesnym braku skuteczności w walce z rzeczywistymi oszustami.

Rafał Brzoska zauważył, że Meta zarabia w Polsce dziennie ponad 20 mln złotych, co czyni karę 250 mln euro kwotą niewystarczającą wobec skali lobbingu i przychodów technologicznego giganta.