Założenia i cele nowej kampanii turystycznej
Polska Organizacja Turystyczna zaprezentowała nową międzynarodową kampanię promocyjną pod hasłem „Poland. More than you expected”. Szczegóły przedsięwzięcia przedstawiono we wtorek 18 sierpnia w Łazienkach Królewskich w Warszawie. Przesłaniem akcji jest pokazanie, że nasz kraj oferuje znacznie więcej, niż wynika z utrwalonych wyobrażeń. Punktem wyjścia do projektu stały się badania wskazujące na pozytywne zaskoczenie zagranicznych turystów.
Celem inicjatywy jest dotarcie do ponad 100 milionów odbiorców w Wielkiej Brytanii, Niemczech, Włoszech, Hiszpanii oraz Stanach Zjednoczonych. Budżet na realizację wynosi w sumie 7 mln zł, a kampania potrwa do końca 2026 roku. Organizatorzy postawili na emisję w internecie i social mediach, rezygnując z klasycznej telewizji.
Znane twarze w promowaniu polskiej oferty
W spotach reklamowych pojawiają się kapitan piłkarskiej reprezentacji Polski Robert Lewandowski oraz mający polskie korzenie amerykański aktor Jesse Eisenberg. Robert Lewandowski ma pełnić funkcję punktu wejścia do opowieści o kraju jako rozpoznawalna globalnie postać. Jesse Eisenberg ma symbolizować świat dopiero odkrywający Polskę, a w ubiegłym roku aktor otrzymał polskie obywatelstwo.
W materiałach promocyjnych występują także Lech Wałęsa symbolizujący walkę o wolność, Maryla Rodowicz reprezentująca kulturę popularną, Anja Rubik kojarząca się z nowoczesnością i kosmopolitycznym charakterem, a także Nikodem Rozbicki wcielający się w postacie historyczne oraz reprezentujący młode pokolenie. Za muzykę do wszystkich trzech spotów odpowiada kompozytor i dyrygent Radzimir „Jimek” Dębski.
Zgodnie z informacjami zaprezentowanymi przy projekcie, po Gdańsku w spotach oprowadza Mikołaj Kopernik, po Warszawie Fryderyk Chopin, a po Krakowie król Polski. Wszystkie te postacie gra Nikodem Rozbicki.
Kulisy realizacji i szerszy kontekst działań
Magdalena Krucz, prezes Polskiej Organizacji Turystycznej, podkreśliła, że kampania została zrealizowana z niespotykanym dotąd rozmachem. Zaangażowane gwiazdy podeszły do pomysłu z ogromnym entuzjazmem.
Jakub Rutnicki, minister sportu i turystyki, zadeklarował, że celem jest pokazanie Polski jako kraju nowoczesnego, bezpiecznego, różnorodnego i autentycznego.
Sebastian Bykowski, wiceprezes Instytutu Monitorowania Mediów, zaznaczył, że wykorzystanie osób o dużej rozpoznawalności ma kluczowe znaczenie dla ruchu organicznego i publikacji w mediach. Dodał, że sam Robert Lewandowski dzięki własnym kanałom społecznościowym może wygenerować wielomilionowe zasięgi.