Lewandowski, Rodowicz i Wałęsa w nowej kampanii turystycznej za 7 mln zł. W sieci zawrzało

Polska Organizacja Turystyczna ruszyła z wysokobudżetową kampanią "POLAND. More than you expected", która powstała na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki. Projekt ma na celu pokazanie Polski jako kraju pięknego, bezpiecznego i oferującego znacznie więcej, niż turyści mogliby się spodziewać. Kampania startuje jednocześnie na pięciu zagranicznych rynkach, do których należą Niemcy, Hiszpania, Włochy, Wielka Brytania oraz Stany Zjednoczone. Działania promocyjne zaplanowano do grudnia 2026 roku.

Głównym motywem akcji jest pozytywne zaskoczenie, ponieważ badania wykorzystane przez Polską Organizację Turystyczną wskazują, że osoby odwiedzające Polskę często oceniają ją lepiej, niż zakładały przed przyjazdem. W ramach przedsięwzięcia przygotowano trzy główne spoty wideo oraz krótsze materiały przeznaczone przede wszystkim do internetu i mediów społecznościowych, takich jak TikTok, YouTube, Instagram czy Facebook. Za strategię, planowanie i zakup mediów odpowiada agencja Media Context.

Koncept kreatywny i produkcję materiałów, w tym głównych spotów promocyjnych, przygotowało DWAZERO.Studio. Muzykę do całej kampanii przygotował znany kompozytor i dyrygent Radzimir Dębski, znany jako Jimek. Kampania została zrealizowana z rozmachem, a gwiazdy podeszły do pomysłu z ogromnym entuzjazmem, co podkreśla prezes Polskiej Organizacji Turystycznej Magdalena Krucz.

Znane nazwiska w roli ambasadorów Polski

W nagraniach promocyjnych wystąpiło wielu znanych Polaków i osób związanych z naszym krajem. Jednym z najważniejszych bohaterów kampanii jest piłkarz Robert Lewandowski, którego międzynarodowa kariera ma wzmacniać markę Polski, co podkreśla minister sportu i turystyki Jakub Rutnicki.

Obok niego pojawia się amerykański aktor, reżyser i scenarzysta Jesse Eisenberg, dwukrotnie nominowany do Oscara, który posiada polskie korzenie, a w marcu ubiegłego roku otrzymał polskie obywatelstwo nadane przez prezydenta Andrzeja Dudę. Twórcy postawili również na Lecha Wałęsę, który ma przypominać o historycznym znaczeniu kraju, drodze do wolności i demokratycznych przemianach.

W materiałach wideo zobaczyć można także piosenkarkę Marylę Rodowicz reprezentującą polską kulturę popularną oraz modelkę Anję Rubik, która ma podkreślać nowoczesny i międzynarodowy charakter kraju. Jako postacie historyczne w projekt zaangażowano także Nikodema Rozbickiego.

Krytyka i kontrowersje wokół nowych spotów

Nowy, kosztowny spot reklamowy nie wszystkim przyszedł do gustu, a w sieci pojawiła się lawina krytycznych komentarzy. Krytycy zarzucają autorom m.in. brak wyraźnej fabuły i konkretnego pomysłu. Głos w sprawie zabrała posłanka Anna Maria Żukowska z Lewicy, która ironicznie zapytała w mediach społecznościowych, czy spot jest wynikiem działań nowo powołanej pełnomocnik rządu do spraw promocji marki Polska Barbary Mróz-Gorgoń.

Sceptycznie wypowiedział się również dziennikarz Jacek Gądek, który uznał, że jeśli ktoś chciał pokazać Polskę w bladej i ponurej odsłonie z Pałacem Kultury czy stacją metra, to ten cel udało się osiągnąć. Do dyskusji włączył się także ekspert ds. social mediów Wojciech Kardyś, który ocenił, że wyszło sztampowo, a same twarze znanych osób nie zastąpią dobrego pomysłu i budowania emocjonalnej narracji.

Jego zdaniem zabrakło odwołania do silniejszych emocji, gościnności, lokalnego jedzenia czy bardziej angażujących postaci, takich jak Geralt z Rivii czy Iga Świątek. Prawnik Maciej Kawecki w długim wpisie ocenił z kolei, że środki publiczne zostały wydane asekurancko, a projekt niczym nie różni się od tysięcy innych przeciętnych produkcji promocyjnych na świecie. Akcja ruszyła we wtorek, a jako pierwszą zaprezentowano szerokiej publiczności reklamę Warszawy.

Mateusz Grzeszczuk, znany m.in. z audycji Podróż bez Paszportu, zwrócił uwagę, że turyści z Zachodu oczekują komunikatów o bezpieczeństwie i czystości, którymi należałoby mocniej grać w przekazie.