Międzynarodowa kampania i kontrowersyjny spot

We wtorek Polska Organizacja Turystyczna zainaugurowała międzynarodową kampanię pod nazwą POLAND. More than you expected. Działania przygotowano na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki. W ramach kampanii w mediach społecznościowych opublikowano trzydziestosekundowy spot promujący Warszawę. W klipie wystąpili piłkarz Robert Lewandowski, modelka Anja Rubik oraz amerykański aktor i reżyser polskiego pochodzenia Jesse Eisenberg.

Celem inicjatywy jest promocja Polski jako atrakcyjnego kierunku turystycznego w Niemczech, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii, Włoszech oraz w Stanach Zjednoczonych. Materiały obejmują krótkie formy wideo na Facebooku i Instagramie. W dalszej kolejności zapowiedziano także promocję Krakowa, Gdańska oraz udział Lecha Wałęsy. Prezes Polskiej Organizacji Turystycznej Magdalena Krucz wskazała, że kampania ma pokazać Polskę jako kraj piękny i bezpieczny.

Całe przedsięwzięcie kosztowało 7 milionów złotych i potrwa do 15 grudnia.

Reakcja premiera Donalda Tuska na krytyki

Odnosząc się do wideo, premier Donald Tusk stwierdził, że niektóre pomysły są fajne, choć on sam zbudowałby scenariusz inaczej jako reżyser.

Szef rządu zaznaczył, że pełnomocnik rządu do spraw promocji marki Polski Barbara Mróz-Gorgoń ciężko pracuje. Wszyscy będą bardzo zadowoleni z efektów, ale potrzeba jeszcze trochę czasu.

Tusk dodał, że zaprzyjaźnił się z Jessem Eisenbergiem i cieszy się z jego obecności w spocie. Odpierał fale krytyki, wskazując, że zdania są i zawsze będą podzielone.

Wyniki analizy wizerunkowej i oceny internautów

Według raportu agencji Res Futura, reklama dotarła do 1,5 miliona użytkowników internetu. Aż 85 procent internautów uznało ją za wizerunkową porażkę.

Zaledwie 15 procent oceniło materiał pozytywnie. Krytyka dotyczyła montażu, tempa, ujęć oraz faktu, że twarze bohaterów zajęły zbyt dużo miejsca kosztem obrazu Polski.

Eksperci zwrócili uwagę, że opublikowany spot to dopiero pierwszy odcinek. W sieci pojawiły się też kontrowersje wokół udziału Lecha Wałęsy oraz obecności Jessego Eisenberga.

Tło instytucjonalne i powołanie pełnomocnika

Pod koniec lipca rząd powołał dr hab. Barbarę Mróz-Gorgoń na stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Rolą instytucji jest koordynacja działań administracji.

Polska Organizacja Turystyczna, nadzorowana przez ministra sportu i turystyki, odpowiada za państwową promocję turystyczną w kraju i za granicą.

Jesse Eisenberg w marcu 2025 roku otrzymał polskie obywatelstwo. Aktor znany jest między innymi z reżyserii filmu Prawdziwy ból.