Nowy spot promujący Polskę wywołał falę krytyki wśród polityków i komentatorów

Polska Organizacja Turystyczna zaprezentowała drugą odsłonę kampanii „Poland. More than you expected”, tym razem skupioną na Trójmieście. W 30-sekundowym spocie wystąpili Robert Lewandowski, amerykański aktor Jesse Eisenberg oraz Lech Wałęsa, a w roli Mikołaja Kopernika ponownie pojawił się Nikodem Rozbicki. Akcja filmu przenosi widzów w różne lokalizacje Gdańska, Gdyni i Sopotu, łącząc wątki historyczne z kadrami wakacyjnymi.

Projekt powstał na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki. Jego budżet wynosi 7 mln zł, a działania promocyjne zaplanowano do grudnia 2026 roku.

Fala krytyki po publikacji spotu

Materiał wywołał negatywne reakcje wśród części polityków i komentatorów. Krytycy zarzucają twórcom kampanii m.in. nieumiejętność przedstawienia różnorodności regionu oraz zbyt mocne opieranie się na utartych schematach.

Krytycznie o produkcji wypowiedzieli się również inni politycy i dziennikarze. Oprócz Krzysztofa Ciecióry, zastrzeżenia wyrazili Olga Semeniuk-Patkowska, Krzysztof Stanowski, Marek Tucholski oraz Marek Magierowski, który ocenił, że kampania przynosi więcej szkód niż spodziewanych korzyści.

Kulisy realizacji projektu

Kampania „Poland. More than you expected” wystartowała 18 sierpnia i jest prowadzona na pięciu rynkach zagranicznych: w Niemczech, Hiszpanii, Włoszech, Wielkiej Brytanii oraz Stanach Zjednoczonych. Za koncepcję kreatywną i produkcję odpowiada DWAZERO.Studio, natomiast za strategię mediową firma Media Context.

W artykule portalu NaTemat zwrócono uwagę na specyficzną estetykę filmu, w tym dynamiczny montaż oraz odniesienia do popkultury i historii, oceniając materiał jako projekt budzący skrajne emocje i kontrowersje.