Gwiazdy promują Polskę za 7 mln zł. Premier Donald Tusk ocenił nową kampanię

Polska Organizacja Turystyczna ruszyła z wysokobudżetową kampanią "POLAND. More than you expected", której koszt wynosi 7 mln zł. Akcja promocyjna ruszyła we wtorek i powstała na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki. Jako pierwsza została zaprezentowana reklama Warszawy, w której pojawili się Robert Lewandowski, Jesse Eisenberg, Nikodem Rozbicki oraz Anja Rubik. Nikodem Rozbicki wciela się w nim wFryderyka Chopina i oprowadza widzów po stolicy. Muzykę do materiału przygotował Radzimir Dębski, znany jako Jimek.

Kampania ma trafić do takich krajów jak Niemcy, Wielka Brytania, Hiszpania, Włochy oraz Stany Zjednoczone. Powstały trzy materiały poświęcone Warszawie, Gdańskowi i Krakowowi. Efektowna obsada ma przyciągać uwagę zagranicznych turystów. Wywołała jednak dyskusję o tym, czy widzowie zapamiętają promowane miejsca, czy występujące w reklamie gwiazdy. Hasło "More than you expected" nawiązuje do badań, według których turyści po wizycie oceniają Polskę lepiej, niż wskazywały ich wcześniejsze wyobrażenia.

Ocena premiera Donalda Tuska

Spot natychmiast wywołał wiele komentarzy i mieszane uczucia. Premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej ocenił, że niektóre pomysły są fajne. Szczególnie ucieszył go udział Jessego Eisenberga, z którym zdążył się zaprzyjaźnić. Amerykański aktor i reżyser polskiego pochodzenia w marcu ubiegłego roku otrzymał polskie obywatelstwo nadane przez prezydenta Andrzeja Dudę. Premier wspominał, że Eisenberg był wyraźnie wzruszony, gdy otrzymał od niego koszulkę reprezentacji Polski.

Premier zaznaczył, że nie był reżyserem ani scenarzystą reklamy. Przyznał, że gdyby nim był, to zbudowałby ten scenariusz trochę inaczej, choć nie sprecyzował swoich zmian. Szef rządu zwrócił uwagę na blisko 100 tys. polubień materiału na Instagramie i stronie POT, co jego zdaniem świadczy o tym, że jest w porządku. Na uwagę dziennikarzy o podzielonych zdaniach odparł, że opinie zawsze będą podzielone. Dodał żartobliwie, że nawet na temat serialu "Ranczo" są podzielone.

Głos ekspertów i statystyki wizerunkowe

Ekspert do spraw mediów społecznościowych Wojciech Kardyś ocenił w rozmowie, że komentarz Donalda Tuska był bardzo powściągliwy. Szef rządu według niego okrężnymi słowami starał się nie skrytykować spotu. Według przedstawionej przez eksperta analizy Res Futura Data House aż 85 proc. internautów uznało kampanię Polskiej Organizacji Turystycznej za wizerunkową porażkę. Zaledwie 15 proc. oceniło ją pozytywnie. Zdaniem Wojciecha Kardysia w spocie zabrakło dobrego pomysłu.

Slogan "More than you expected" pasowałby do banku lub telekomunikacji, ale nie do Polski. Ekspert zwrócił uwagę, że aż 80 proc. czasu w spocie zajmują twarze znanych osób. Brakuje natomiast pięknych polskich panoram, takich jak Mazury, Tatry czy Bałtyk, a sama kolorystyka jest wyblakła i szara. Odnosząc się do liczby polubień, Wojciech Kardyś podkreślił, że lajki nie są miernikiem popularności. Liczy się konwersja i to, czy kampania faktycznie przyciągnie większą liczbę turystów.

Rola pełnomocnika rządu i kontrowersje wokół raportu

Premier Donald Tusk wskazał, że za dalsze działania odpowiada pełnomocniczka rządu do spraw promocji marki Polski prof. Barbara Mróz-Gorgoń. Pełnomocnik ciężko pracuje, żeby ruszyć z kampanią zintegrowaną ze wszystkimi dziedzinami życia. Premier wyraził przekonanie, że wszyscy będą zadowoleni z efektów tej pracy. Zaznaczył jednak, że POT potrzebuje jeszcze chwili czasu, a branża turystyczna powinna być zadowolona.

Wojciech Kardyś pozytywnie ocenił samą ideę posiadania brand managera dla kraju, który dbałby o spójną strategię wizerunkową. Ekspert zaznaczył jednak, że na Twitterze pojawiła się niefajna historia dotycząca profesor i zakupionego za publiczne pieniądze raportu, którego treść mogła zostać wygenerowana przez sztuczną inteligencję, co wymaga pilnego wyjaśnienia.