Zmiana sponsora tytularnego i nowa nazwa areny

Stadion PGE Narodowy ma zmienić nazwę na Orlen Narodowy, o czym poinformował serwis meczyki.pl. Dokumenty czekają już właściwie tylko na podpisy, a kluczowe warunki kontraktu zostały uzgodnione przez zainteresowane strony. Pierwsze wzmianki o możliwych roszadach sponsorskich pojawiały się w mediach już w lutym bieżącego roku za sprawą portalu Sport Marketing.

Nowa umowa ma wejść w życie w listopadzie tego roku, a dotychczasowy sponsor tytularny, Polska Grupa Energetyczna, był obecny w nazwie stadionu od lipca 2015 roku. Dotychczasowa marka największej polskiej firmy energetycznej towarzyszyła przez lata ponad 100 wydarzeniom masowym, w tym meczom reprezentacji Polski czy koncertom gwiazd muzyki. Spółka PL.2012+ podaje, że współpraca z PGE trwała ponad dekadę i dobiega końca dokładnie w listopadzie 2026 roku.

Stadion Narodowy został wybudowany w latach 2008–2011 w związku z piłkarskimi Mistrzostwami Europy 2012 na terenie dawnego Stadionu Dziesięciolecia i oficjalnie otwarto go 29 stycznia 2012 roku.

Obiekt posiada czwartą, najwyższą kategorię UEFA, trybuny na ponad 58 tysięcy miejsc oraz przestrzeń mogącą zgromadzić do 80 tysięcy gości podczas koncertów.

Zgodnie z doniesieniami medialnymi, Orlen ma płacić grubo ponad 10 mln zł za każdy rok obecności w nazwie areny.

Zarówno operator stadionu, spółka PL.2012+, jak i Orlen nie potwierdzają oficjalnie tych planów, a sam Orlen przekazał w odpowiedzi na zapytania, że nie udziela komentarza w tej sprawie.

Zapytany o sprawę na antenie Polskiego Radia RDC minister aktywów państwowych Wojciech Balczun odpowiedział, że nie potwierdza i nie zaprzecza doniesieniom.

Zakres prac i operacja rebrandingowa

Wejście nowego sponsora tytularnego wiąże się z przeprowadzeniem gigantycznej operacji rebrandingowej na terenie o powierzchni kilkunastu hektarów. Nazwa nowego sponsora ma być obecna na szeroko rozumianej identyfikacji wizualnej obiektu, biletach oraz w transmisjach telewizyjnych.

Zmiany obejmą również nośniki reklamowe wzdłuż ciągów pieszych, wokół Ronda Waszyngtona oraz przy stacji kolejowej Warszawa Stadion, a także systemy dystrybucji biletów i identyfikatory dla dziennikarzy.

Najbardziej widocznym elementem zmian będzie demontaż dotychczasowego logotypu PGE umieszczonego na elewacji. W jego miejsce, od strony alei Poniatowskiego oraz ulicy Zielenieckiej na Saskiej Kępie, zamontowany zostanie wielkoformatowy neon z logo Orlenu.

Dodatkowo nowy sponsor zadeklarował sfinansowanie nowoczesnych projektorów LED, które obniżą zużycie prądu o blisko 25 proc. w porównaniu do dawnej instalacji.

Niezbędne prace na stadionie mają rozpocząć się jesienią tego roku. Obiekt posiada również dwupoziomowy parking podziemny, który może pomieścić 1765 aut.

Dyskusja wokół finansowania ze spółek Skarbu Państwa

Orlen jest spółką akcyjną, w której decydujący głos ma Skarb Państwa, a zapłaci 10 milionów rocznie spółce PL.2012+, która jest spółką celową Skarbu Państwa podlegającą Ministrowi Aktywów Państwowych.

Sytuacja ta wywołała dyskusję o finansowaniu obiektów sportowych i promocji kraju przez podmioty państwowe. Wskazuje się, że w przeciwieństwie do zagranicznych stadionów sponsorowanych przez marki prywatne, w Polsce kluczowe obiekty opierają się na zaangażowaniu spółek z udziałem Skarbu Państwa.