Sportsmenki krytykują reklamę z Sydney Sweeney za uprzedmiotowianie

Kontrowersyjna reklama aplikacji do typowania wyników sportowych z udziałem aktorki Sydney Sweeney wywołała ogromną falę oburzenia w środowisku sportowym.

W trwającym materiale wideo nagą aktorkę pokazano w prowokacyjnych pozach ze sprzętem sportowym, co wielu obserwatorów oraz same zawodniczki uznało za jawne seksualizowanie kobiet.

Krytycy zarzucają kampanii, że sprowadza ona rolę sportsmenek wyłącznie do wyglądu i męskich fantazji, zamiast doceniać ich ciężką pracę i osiągnięcia.

Głosy zawodniczek i hasło „tak wyglądają kobiety w sporcie”

Trend krytyki zainicjowała amerykańska gimnastyczka Gracie Kramer, która opublikowała montaż z treningów z wymownym podpisem w mediach społecznościowych.

Do protestu dołączyła brytyjska sprinterka Amy Hunt, która w wypowiedzi dla BBC Sport skrytykowała reklamę po zawodach w Budapeszcie.

Hunt podkreśliła, że prawdziwy sport to mięśnie, krew, pot oraz lata ciężkich wyrzeczeń, a nie utrwalane w reklamach stereotypy.

Głos zabrały także inne utytułowane zawodniczki, w tym pływaczka Ariarne Titmus, kolarka Sophie Capewell, rugbystki Lisa Neumann, Ellie Boatman i Alex Matthews oraz australijska piłkarka wodna Tilly Kearns.

Reakcja aktorki i dotychczasowe kontrowersje wokół jej kampanii

Sydney Sweeney nie odpowiedziała bezpośrednio na zarzuty, jednak opublikowała w mediach społecznościowych serię okładek magazynów ze znanymi sportsmenkami pozującymi nago lub w skąpych strojach.

Komentatorzy i same zawodniczki zauważyli jednak istotną różnicę, wskazując, że dawne sesje celebrowały atletyzm i siłę, a nie czysty seksapil na potrzeby męskiej widowni.

Dla samej aktorki to kolejna kontrowersyjna kampania w ostatnich latach, bowiem w ubiegłym roku głośno było o jej reklamie dżinsów marki American Eagle, która również wywołała szeroką dyskusję społeczną.