Spór rządu z Metą o oszukańcze reklamy: Gawkowski zapowiada konkretne działania

Koncern Meta odpowiedział na pismo wicepremiera i ministra cyfryzacji Krzysztofa Gawkowskiego z 18 sierpnia, dotyczące narastającego problemu oszukańczych reklam na Facebooku i Instagramie. W odpowiedzi firma zapewniła, że kwestia ta jest traktowana jako priorytetowa, lecz jednocześnie zaznaczyła, że nie istnieje jedno, proste rozwiązanie pozwalające na całkowitą eliminację tego zjawiska.

Krzysztof Gawkowski, który domagał się od koncernu wyjaśnień oraz konkretnych działań w ramach obowiązków wynikających z Aktu o usługach cyfrowych (DSA), otwarcie skrytykował przekazane stanowisko. Wicepremier ocenił, że odpowiedź firmy jest niesatysfakcjonująca i nie przedstawia klarownej strategii szybkiego usuwania fałszywych treści. Podkreślił również, że reklamy wykorzystujące wizerunek celebrytów czy polityków powinny znikać z platformy w ciągu kilku minut, a nie dni.

Dane o skali zjawiska i metody moderacji

Meta poinformowała, że w okresie od lipca 2025 roku do czerwca 2026 roku usunęła około 137 tysięcy reklam pochodzących z Polski, naruszających zasady dotyczące oszustw. Ponad 88 procent z nich zostało zablokowanych automatycznie przed zgłoszeniem przez użytkowników. W tym samym czasie firma usunęła również 380 tysięcy postów na Facebooku, Instagramie i Threads, przy czym ponad 93 procent z nich usunięto, zanim otrzymano sygnał od społeczności.

Firma zadeklarowała dalsze inwestycje w systemy sztucznej inteligencji, uczenia maszynowego oraz weryfikację reklamodawców w celu ograniczenia nieuczciwych treści. Celem Mety jest osiągnięcie stanu, w którym do końca 2026 roku 90 procent przychodów z reklam będzie pochodziło od zweryfikowanych podmiotów. Firma zaznaczyła również, że stosuje technologię rozpoznawania twarzy w celu wykrywania nieuprawnionego wykorzystania wizerunku osób publicznych, o ile wyraziły one na to zgodę.

Głos Rafała Brzoski

Prezes InPostu Rafał Brzoska, który wielokrotnie zwracał uwagę na problem wykorzystywania wizerunku przedsiębiorców w oszukańczych reklamach, podziękował wicepremierowi za zajęcie jasnego stanowiska. Biznesmen zaznaczył jednak, że sprawa dotyczy nie tylko osób publicznych, ale każdego obywatela, którego nazwisko lub zaufanie może zostać wykorzystane przez oszustów. Podkreślił, że platformy czerpią zyski z monetyzacji oszustw i muszą ponosić za to realną odpowiedzialność.

Przyszłość relacji z platformami cyfrowymi

Krzysztof Gawkowski zwrócił uwagę na fakt, że pismo przesłane przez Metę nie było podpisane imieniem i nazwiskiem konkretnej osoby, a jedynie nazwą podmiotu prawnego. Minister zapowiedział, że sprawa nie zakończy się na wymianie korespondencji, a w resorcie trwa obecnie pogłębiona analiza, która doprowadzi do konkretnych decyzji.

Wicepremier przypomniał, że Polska będzie korzystać z dostępnych instrumentów prawa krajowego i unijnego, w tym z przepisów DSA, aby wymusić na wielkich platformach internetowych skuteczne zarządzanie ryzykiem systemowym. Ministerstwo Cyfryzacji opublikowało treść otrzymanego listu, aby zapewnić transparentność działań w tak ważnej społecznie kwestii.