Meta miała zarobić 760 mln zł na fałszywych reklamach w Polsce

Według raportu „Skala problemu. Oszukańcze reklamy na platformach Mety”, opublikowanego 16 września 2026 roku przez Fundację Instrat, Meta mogła w ciągu roku zarobić w Polsce około 760 mln zł na emisji fałszywych reklam. Kwota ta stanowi blisko 37 proc. rocznych przychodów raportowanych przez polską spółkę koncernu. Analiza wskazuje, że udział tzw. scamów w zasięgu wszystkich reklam na platformach Mety w Polsce wynosi 10,85 proc., co w przeliczeniu daje średni dzienny przychód z tego procederu na poziomie 2,08 mln zł.

Autorzy raportu podkreślają, że ich wyliczenia są znacznie wyższe od wcześniejszych globalnych szacunków samej Mety, która w dokumentach ujawnionych przez Reuters sugerowała, że oszukańcze reklamy odpowiadają za ok. 10 proc. jej przychodów. Według ekspertów Instratu, w Polsce ten udział jest blisko trzykrotnie większy. Fundacja szacuje, że oszukiwanie Polaków za pośrednictwem platform Mety to operacja warta w skali roku setki milionów, a nawet miliardy złotych.

Krytyka mechanizmów kontroli

Prezes InPostu Rafał Brzoska, który sam padł ofiarą wykorzystania swojego wizerunku w fałszywych reklamach dżinsów, ostro skrytykował skuteczność zabezpieczeń Mety. Przedsiębiorca zarzuca koncernowi bierność i nazywa obecny nadzór fikcją. W swoich wpisach zwraca uwagę, że Biblioteka Reklam, mająca być narzędziem przejrzystości zgodnie z unijnym Aktem o usługach cyfrowych (DSA), w praktyce utrudnia monitorowanie nielegalnych działań.

Brzoska zauważa, że nawet 41 proc. oszukańczych reklam w ogóle nie trafia do Biblioteki Reklam, a w szerszym wariancie może to być blisko 70 proc. treści. Przedsiębiorca domaga się wyjaśnień od polskiego oddziału Mety oraz publikacji pełnych danych na temat przychodów generowanych z przestępczych działań. W sierpniu 2026 roku uruchomił także inicjatywę „150 proc.”, postulującą zwrot 150 proc. zysków z oszukańczych reklam na rzecz poszkodowanych.

Działania rządu i perspektywa międzynarodowa

Minister cyfryzacji Krzysztof Gawkowski zapowiedział walkę z praktykami Big Techu i budowę koalicji państw europejskich w tej sprawie. Resort złożył już wniosek do Komisji Europejskiej o nałożenie na Metę kary w wysokości 250 mln euro za ignorowanie ponad 80 proc. zgłoszeń dotyczących szkodliwych reklam. Minister zadeklarował chęć przyspieszenia trwającego postępowania w rozmowach z wiceprzewodniczącą Komisji Europejskiej, Henną Virkkunen.

Problem oszukańczych reklam na platformach Mety nie jest odosobniony. W kwietniu 2026 roku amerykańska organizacja Consumer Federation of America złożyła pozew przeciwko koncernowi, zarzucając mu wprowadzanie użytkowników w błąd co do skuteczności walki z oszustwami. Podobny krok podjęło hrabstwo Santa Clara w Kalifornii, a wcześniej 29 amerykańskich stanów wystąpiło na drogę prawną w sprawach dotyczących m.in. wpływu platform na dzieci. Fundacja Instrat postuluje wprowadzenie obowiązkowej weryfikacji tożsamości reklamodawców oraz rygorystyczną kontrolę treści jeszcze przed ich publikacją.