Mastercard wycofuje reklamy z TV Republika po relacji z Krakowa

Mastercard oficjalnie potwierdził wycofanie swoich spotów reklamowych z anteny Telewizji Republika. Firma podkreśliła, że nie posiada bezpośredniej umowy z nadawcą, a reklamy były emitowane w ramach szerszych pakietów zakupowych, z których zostały już usunięte. Informację tę przekazała Aleksandra Gołda z biura prasowego koncernu.

Spór o obecność marek na antenie

Kwestia obecności dużych marek w stacji stała się przedmiotem publicznej dyskusji, gdy Bartosz Wieliński z „Gazety Wyborczej” opublikował listę firm reklamujących się w Republice, wśród których wymienił m.in. InPost. Na te doniesienia zareagował prezes InPostu, Rafał Brzoska, zaprzeczając, jakoby jego firma promowała się w tej stacji w ciągu ostatnich trzech dni.

Zasady zakupu czasu antenowego

Sytuacja z Mastercard i InPostem rzuca światło na sposób funkcjonowania rynku reklamowego, w którym domy mediowe często sprzedają pakiety zasięgowe, a nie konkretne miejsca antenowe. Republika znajduje się w trzech pakietów Polsat Media, co sprawia, że reklamodawcy chcący wykluczyć konkretną stację muszą dokonać zmian w wariancie zakupu, co może wiązać się z dodatkowymi kosztami lub kilkudniowym okresem oczekiwania.

Kontekst wycofania reklam i reakcja stacji

Jako pierwsza współpracę reklamową z TV Republika zerwała sieć RTV Euro AGD, uzasadniając to zastrzeżeniami do relacji stacji z ataku w Krakowie, podczas której zarzucano nadawcy m.in. rozpowszechnianie nieprawdziwych informacji o rzekomej nieobecności policji na miejscu. W odwecie Tomasz Sakiewicz, prezes i redaktor naczelny stacji, wezwał do bojkotu sieci handlowej.

Postawę przedsiębiorców poparło pięć organizacji biznesowych, w tym Pracodawcy RP oraz Business Centre Club. W oficjalnym stanowisku podkreślono, że firmy mają pełne prawo do decydowania o tym, w jakich mediach zamieszczają swoje reklamy, kierując się własnym systemem wartości.