MSWiA płaci TVP ponad 5 mln zł za kampanię w „Pytaniu na śniadanie”

Ministerstwo Spraw Wewnętrznych i Administracji podpisało 4 września 2026 roku kontrakt z Telewizją Polską, którego wartość opiewa na 5,42 mln zł. Umowa dotyczy wykupienia czasu antenowego w porannym programie „Pytanie na śniadanie”, emitowanym na kanale TVP 2. Porozumienie ma obowiązywać przez 87 dni i zakłada realizację 16 miniaudycji oraz 7 felietonów o tematyce edukacyjnej.

Cel kampanii i rozszerzenie działań

Finansowanie tej współpracy jest elementem rządowej kampanii edukacyjnej opartej na „Poradniku Bezpieczeństwa”. Treści emitowane w „Pytaniu na śniadanie” mają przybliżać Polakom zasady reagowania w sytuacjach kryzysowych, w tym w przypadku blackoutu, powodzi, skażenia chemicznego czy konieczności ewakuacji.

Telewizja Polska uzupełnia te działania o weekendowy program „Minuta dla twojego bezpieczeństwa” prowadzony przez Mateusza Jareckiego, emitowany na antenie TVP 1. Ponadto w październiku planowany jest „Wielki test o bezpieczeństwie”, a w listopadzie premiera drugiego sezonu cyklu poradnikowego.

Kontekst oglądalności pasm śniadaniowych

Eksperci branżowi wskazują, że inwestycja resortu dotyczy pasma o ugruntowanej pozycji rynkowej. Według sierpniowych danych Nielsen Media, „Pytanie na śniadanie” przyciągało średnio od 321 tys. do 322 tys. widzów, zajmując drugie miejsce w rankingu programów śniadaniowych za TVN-owskim „Dzień Dobry, Wakacje”.

W sierpniu „Pytanie na śniadanie” zanotowało średnio 321 tys. widzów przy udziale w rynku na poziomie 6,69 proc. w grupie ogólnej.

Z kolei według innych pomiarów, średnia oglądalność formatu w sierpniu wyniosła 322 tys. osób.